Voraussetzungen für Webpromotion

Damit die Anmeldung Ihrer Seiten bei den gewünschten Keywords in den verschiedenen Suchmaschinen optimal anschlägt, ist einbesonderes Augenmerk auf den Aufbau der Seiten zu legen. Hier haben sich durch die notwendige Automatisierung der Informationsverarbeitung in den letzten Jahren die verschiedensten Indexierungstechniken entwickelt.

Daraus ergeben sich zunächst folgende Design-Grundsätze für ein gutes Ranking:

• META-Tags sollten benutzt werden. Besonders title, description und keywords.
• Dabei hat jede Seite ihre eigenen META-Tags, die jeweils prägnant den Inhalt widergeben.
• Beschränken Sie sich auf wesentliche Keywords. Je weniger und prägnanter, desto besser.
• Die Haupt-Keywords sollen sich durch den gesamten Inhalt (als Text), die META-Tags, Überschriften, fetter gedruckter Text, ALT-Tags etc. der Website ziehen.
• Zusatzpunkte gibt es, wenn die Haupt-Keywords auch in der Domain und/oder in dem Pfad der URL vorkommen.
• Keine Benutzung von Frames, da sonst nur der NOFRAMES-Bereich als Köder zur Verfügung steht.
• Keine reinen Websites nur auf Flash verwenden.
• Kein Spamming (übermäßiges Benutzen von gleichen Worten oder weißer Text auf weißem Grund etc.), da auch die Suchmaschinen-Robots diese Tricks mittlerweile kennen und teilweise mit einem Eintrag in eine 'Schwarze Spammer-Liste' ahnden.
• Je mehr relevante Inhalte man als Text mit möglichst wenig Worten darstellen kann, desto besser.
• Verwenden Sie keine Einzelwörter als Keyword. Sie sind in der Regel nicht sinnvoll, da sie nur unszureichend ein ganzes Angebot beschreiben können und da die Anzahl der Seiten mit nur diesem einen Wort eine nicht zu schlagende Konkurrenz darstellt. 2-4 Worte sollten ein treffendes 'keyword' ausmachen. Kein Nachfrager wird nach nur einem Wort suchen, bspw. "Autovermietung".
• Da der Großteil der Suchmaschinen keine dynamischen Webseiten indizieren kann, sollte man dabei in die Trickkiste greifen (Beispiel: Amazon).

Hauptaugenmerk: Die benutzten Keywords

In jedem Fall sollte der Festlegung der Haupt-Keywords ein gründliches Keyword-Research vorausgehen. Denn es könnte unter Umständen sein, daß Sie sich in einem heiß umkämpften Marktsegment bewegen, in dem die vorderen Plätze von erfahrenen Wettbewerbern besetzt sind. Hier sollten eigens ausgearbeitete Nischen-Strategien zum Einsatz kommen und der Erfolg regelmäßig kontrolliert werden.

Bedenken Sie jedoch: In jedem Fall wird Ihre Website vorwiegend von Menschen besucht und nicht nur von Suchrobotern. Diese sollten bei allen genannten Datails nicht untergeordnet werden!

Siehe auch barrierefreies Webdesign mit CSS/XHTML.